在“十三五”规划建议刚发布，文化产业明确树立为国民经济支柱性产业后，央视可谓是响应最快的媒体机构之一。作为国家级传播与文化平台，央视不仅推出了一系列引人期待的新节目，这场创新推出的“11.11网络购物节”晚会，更展示了一个国家媒体在改革创新中持续保持的社会与产业价值。
“懂中国 看央视”的社会文化担当
“十三五”规划建议强调要“扶持优秀文化产品创作生产，加强文化人才培养，繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业”。电视节目作为中国最具群众性的文化娱乐形式，近年来，一方面节目不推陈出新，极大丰富了人民群众的文化生活；另一方面由于市场化竞争和经济利益导向，又不可避免出现了过于迎合部分人低俗口味，缺乏精神价值的乱象。作为国家电视业标杆的央视，则常常承担起引领电视业良性发展，弘扬社会文化正能量的作用。
在娱乐大潮泛滥电视圈的当下，央视是国内唯一坚持“新闻立台”的电视台。今年4月，国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长聂辰席在内部领导班子会议上明确表示：央视要“做到新闻立台、导向为魂、社会效益为先，掌握舆论的话语权，让党放心，让人民满意”。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授指出：新闻是电视媒体诸种社会功能中的“重器”，新闻履行社会的守望功能，它在相当大的程度上决定着“社会视野”、“议程设置”和“舆论导向”。
即使在移动资讯如此发达的今天，中国人多年来形成的“有大事 看央视”的媒体接触习惯，全民共识的“懂中国 看央视”的信息接受理念，依旧没有变。央视在全面展示、深度报道我们的国家，见证中华民族的崛起与复兴方面，持续保持者无可替代的价值。今年9月3日纪念抗战胜利70周年大阅兵世界瞩目，央视作为唯一的电视直播机构，用89个机位、6大转播系统向全球直播。根据央视发布的数据，全国5.09亿人在电视机前收看了直播，CCTV9个频道组的收视总份额高达61.1%，另有1.2亿人次在CNTV收看了网络视频。正是通过央视在电视与新媒体端的报道，全国人民前所未有地感受到了盛世国威，也更深刻地理解了我们的国家。
央视作为国家最高新闻平台的价值每天都在发挥。有“国家发言人”之称的中国首席新闻栏目《新闻联播》、头号新闻访谈与舆论监督节目《焦点访谈》，一直是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目，对市场有着强大的号召力。2015年1-8月份，《新闻联播》收视率9.44%，不重复到达人数11.15亿。这些王牌新闻栏目作为央视的代表，是国家领导人了解社会、民生的鲜活窗口，也是全国人民知晓大事、看懂国家的权威渠道。
十三亿观众点赞的精品节目创新
“十三五”规划建议中对优秀文化产品创作的要求，与去年10月习总书记在文艺工作座谈会上的讲话一脉相承。总书记指出，文化“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良”，这为包括广播电视节目在内的国家整体文化创新指明了方向。
2015年是中国电视真人秀挤爆屏幕的一年，7月份，国家新闻出版广电总局对于真人秀过度娱乐化、低俗化、明星作秀等状况出台了管理通知。与之对照，央视今年推出的多档大型娱乐节目不仅收视火爆，并且在节目创新和社会价值上，获得了管理部门、行业内专家的极大肯定。以弘扬传统文化为目的打造的中韩明星跨界体验类真人秀《叮咯咙咚呛》，荣获2015年中国电视欣赏指数国家及媒体年度创新节目；大型音乐公益节目《梦想星搭档》曾被广电总局作为公益娱乐节目样本，向全国电视界推广；青少年团队竞技节目《极速少年》作为全国亿万学生阳光体育运动重点项目，由教育部指定全国中小学生观看，为全国数亿学生及其家长带去了团结合作、勇敢向上的精神感染。
10月25日，央视大型季播励志挑战节目《挑战不可能》落下帷幕。无需明星作秀，这档以普通大众为主角的节目引爆收视与口碑。平均收视率超2%，十期节目七期全国第一，国内外视频点击、播放总量近14亿，在网络社交媒体的相关话题总阅读量也达14亿。诸多媒体对节目积极、正面的价值予以肯定，认为其“刷新了当下综艺节目的新范式，展现了一个国家级媒体的社会责任、文化担当和使命担当”。
在2016年春晚筹备工作座谈会上，央视台长聂辰席强调：要创新创优出精品。要创新思维理念、创新方式方法，精心策划，精益求精，推出更多思想性、艺术性、观赏性“三性统一”的精品力作，实现有亮点、有特色、有突破，做到“保高原、有高峰、出精品”。而这可谓是当下央视节目创新的指导思想，也是央视节目精品化的保障。
曾执导1991年、1994年、2005年和2006年以及2009年共五届春晚的郎昆，从今年9月起出任央视综艺频道总监，并担任央视大型节目制作中心主任，成为央视综艺的新晋掌门人，也担当着央视节目创新的重任。履新之后，郎昆提出了央视综艺明年将着重打造五大看点。第一，打通五大黄金节目带：第一黄金节目带18:00-19:30；第二黄金节目带19:30-21:00；第三黄金节目带21:00-22:30；第四黄金节目带14:00-15:00；第五黄金节目带15:00-17:00，这五大黄金节目带的布局已经成型。第二，推出四个大型季播节目。第三，改变过去5+2播出模式，推动3+4播出模式，大力提升频道竞争力。第四，推出两档创新栏目。最后，奉献给大家一台精彩的春节联欢晚会。
央视的节目改革不仅仅是综艺，新闻节目也保持者自我革新的姿态。近年来，央视创新的“海采”式新闻为全社会所津津乐道。“你幸福吗？”、“家风是什么？”、“时间都去哪了？”，这些对于当下时代及百姓生活的追问登上《新闻联播》这样的重大新闻栏目，是央视创新意识与社会价值的双重体现。
新文化产业体系中的“传播生态圈”
尽管保持着中国第一媒体的核心地位，与所有媒体一样，央视也同样经历着传媒产业结构的剧烈变革。新媒体崛起、移动时代的来临，曾经被很多人认为是央视等电视媒体的巨大威胁。
然而，在10月份结束的全国四场2016年央视广告招标节目资源推介会上，央视向全国企业展示了一个以电视为核心，包括网站、客户端、手机APP、跨屏互动、社交媒体在内的“传播生态圈”，宣告自己已成为全国最大的互动传播平台。央视这一重大变革与“十三五”规划建议中“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体“的任务不谋而合。
构建全媒体平台的央视不仅给亿万观众、用户带来了更便利、更丰富的信息与文化服务，同时也给全国企业带来了更有含金量的品牌营销价值。一直以来，央视是国家级的新闻与文化传播平台，也是国家级的品牌传播平台，与中国企业共成长，助力中国经济腾飞。
中国市场上最耳熟能详的品牌与企业，几乎都是央视的合作伙伴。如果说以前企业们依靠的平台是央视的电视屏幕，而如今，跨屏互动、全媒体传播让中国企业获得了更强大品牌传播力。2015年春晚，央视与互联网顶级企业腾讯合作发起的摇红包活动，瞬间触达8亿人。而11月10日，央视与电商巨头京东联手打造的“11.11网络购物节“晚会，更是将节目与销售完美结合，引发一场互动消费的狂欢。
几天后，央视2016年黄金资源广告招标即将盛大上演。对于这场中国企业与经济界的盛会，央视广告中心主任任学安曾表示：央视广告将“从线上到线下、从硬广投放到软广的植入，从公益广告到互动传播，全方位地为企业客户提供服务”。
