台企借势春节大打文化营销牌 线上线下齐发力

　　新华网北京1月18日电（章廉）中国人一直有采买年货的习惯，零售行业有“春节一月抵三月”的说法。面对庞大的大陆市场，各大台企也会抓住时机，采用多种营销手段加入这场“全民盛宴”。

　　以台湾传统食品品牌旺旺为例，他们今年一改过去大举投入超市等线下营销的模式，与大陆网络电商联手发力线上营销。同时打出“旺年有喵招，有礼不用方”的文化营销牌，改变传统产品“仙贝”和“雪饼”的形状，将它们重新赋予“方圆”之形，还在产品盒内加入“巧答亲戚盘问”的内容，帮助消费者巧妙化解尴尬。

　　近年来，随着充满活力的大陆经济持续增长和内需市场潜力的不断释放，台企对大陆电商平台的热情与日俱增，除了推进春节营销活动外，他们还积极参与每年的“双11”等线上活动。2017年，众多台商企业还与内地电商合作联合成立“台企名品馆”，有效解决了台企在大陆发展电子商务运营成本高、技术难等问题，坐上了打开内销市场的直通快车。