经济不景气 试试找网红

　　面对去年赴台大陆游客的大幅下滑，台湾金融高层日前首度提出“找网红代言”建议，希望通过网络红人代言，争取大陆游客青睐。由此可以看出网红经济在岛内的分量。

　　“直播时代”

　　近日，在台北市松烟文创园区，一场手机发布会上来了一群特殊的人：他们全副武装，手机、支架、移动电源、收音话筒、简易的打光灯……他们被安排在手机发布会的最中心位置。发布会一开始，他们也点开了各自的直播键……

　　这一群人并非专业媒体工作者，而是一群网络直播客。

　　据手机发布会主办单位介绍，本款手机的代言人正是台湾歌手田馥甄，而这一群网络直播客多是田馥甄的粉丝。“以前，在台湾类似的新闻发布会，主办单位一般只会请媒体，像如今这样的大规模‘招揽’粉丝群体，正是看中了他们手中的直播渠道，这对产品也是一种推广。”一位主办单位的主管说。

　　近年来，网络直播悄然兴起。大家熟知的直播平台就有章鱼、斗鱼、映客等。网络直播操作简单，设备轻便，可以说，任何人都可以成为主播，而且内容及时，真正做到了第一时间上线。 目前，在台湾各类商业活动中，都能见到不少网络直播客。有时候，在地铁里，在商场内，甚至是某个景区、某间餐厅都能遇见直播客。

　　催生网红

　　网络直播的火热，催生了一类人群：网红。

　　台湾网红可谓五花八门、各有千秋，比如蔡阿嘎、谷阿莫，他们都是通过单口相声似的视频爆红；还有些人通过写脚本成为“短剧网红”；而模特郑雅匀，则被称为“懂得穿搭的时尚达人”。其他还有美食网红、旅游网红等，他们有的通过事件突然爆红，也有的经过长期的名声累积成为网红。

　　台湾网红的最大聚集地，主要集中在facebook（脸书）和youtube（油管）上。2016年2月，facebook陆续在全球启动直播功能，而这个在台湾拥有1800万月活跃账号的平台，也立马成为台湾网红的最大诞生地。

　　据介绍，facebook影音观看时间的成长幅度非常惊人。以前，人们只能通过电视、报纸、广播等渠道获得信息，如今，一台手机就做到的网络直播，既不受时间和空间的限制，还能跟粉丝互动，很多艺人也努力朝网红方向发展。去年的圣诞节前夜，记者看到，“中国好声音”学员叶秉桓就通过facebook网络直播，在驻唱的酒吧与粉丝互动。当晚，不少现场表演曲目都是通过网友在线点播而进行临时更改。

　　鱼龙混杂

　　网红的出现，也催生了网红经济。

　　网红经济主要是通过“网络”以及“人气”来实现的。如台湾伊林模特经纪公司的一名网红模特郑雅匀，便是通过facebook与她的近10万粉丝分享彩妆，积累了人气后便获取代言，再通过代言赚取代言费或者在facebook上发布广告。而有的网红直接通过与品牌厂商合作进行商品销售。如台湾艺人罗志祥的网红女友，其同名网店的年营收额突破1亿元新台币。

　　快速发展的网红有时候也跑偏了道。最典型的就是一款名为“17”的直播APP在台湾爆红后又立即被有关部门要求下架。

　　“17”全称“17-your life’s moment”，“17”取的是“义气”的谐音。它的主要功能是图片分享、视频分享以及视频直播。很多年轻人在直播区玩得不亦乐乎，直播内容也花样百出，如吃饭、化妆、学习等。而在“17”的个人界面中，有一项“今日收益”，它规定只要直播的时候超过一定人数就有分红，当分红钱数累计至100美金时就能提现。在利益的驱使下，不少直播者为了吸引更多观众，不惜上演各类奇葩直播甚至色情内容，因此，在短时间爆红之后，台湾有关部门发出了下架令。

　　希望西进

　　根据大陆第一财经商业数据中心“2016电商红人大数据报告”，2016年网红相关产业产值接近580亿元人民币，包括网红所经营的网店销售额、行销广告收入等，远比电影产业440亿元人民币的规模还大。而台湾网红经济一年的商业规模估计在50亿元新台币。

　　“当然，台湾市场规模跟大陆相比真的太小，如果有机会，我希望能够在大陆发展。”伊林模特公司网红陈婉若告诉记者，公司目前也会安排艺人与咪咕、腾讯等大陆平台合作，希望吸引粉丝，提升人气，从而获得更大的商机。

　　本报记者 李烈