肇庆中学课本夹带广告！编写单位称是“售后服务”

　　仁爱版初一英语课本被指含有广告宣传，书内夹带宣传点读笔、录音带、词典等的活页广告

　　文/图 羊城晚报记者 尹安学 

　　近日，天涯论坛上有一篇网帖《广告太多了，初一女儿的课本让妈妈伤心哭了》，不到三天时间里，点击量近54万之多。发帖者称，在广东肇庆一所省一级中学读书的女儿，使用的英语教科书中，竟然出现了多达十来页的“广告”内容。根据这位网友上传的图像，这些所谓的“广告”，基本上都是宣传教材编写机构——仁爱教育机构，或者为教科书配套的一些学习机、录音带、教辅等材料。

　　记者在肇庆市新华书店找到帖子中描述的含有广告的初中英语课本。从外观上看，拿到的英语课本似乎和普通课本没有任何区别，然而当记者翻开教材，在第一页就赫然出现了一份活页广告纸。在这份正反三面的活页广告纸上，密密麻麻地印着各种英语产品的宣传资料，教科书录音带、教材讲解材料，电子点读笔、同步听力测试、电子教科书。在活页纸的最后还印有《原配英语产品征订单》，除了活页纸，在教材的出版说明中也有近半篇幅介绍该英语教材的配备产品，144页的教材中就足有6页广告。此外，在课本的封底页中也包含了大量丛书的宣传信息。随后，记者又认真地翻看了其它英语课本，从初一到初三，所有的课本中都存在夹带广告的情况。随后记者来到了肇庆中学，发现学生们使用的教材和记者买到的是相同的，英语书里都夹带着广告。

　　据悉，早在2011年教育部办公厅发布的《教育部办公厅关于启动义务教务课程标准实验教材修订送审工作的通知》中附带的《义务教育教科书编印规范》规定，教科书内不得有广告内容。那么，作为学校对此教材又是怎么把关的呢？

　　对于为什么要使用夹带广告的课本，肇庆中学并没有给出任何回应，不过按照学校的说法，使用什么教材是由肇庆市教育局决定的。随后记者拨打了肇庆市教育局的电话，其工作人员表示他们已经知道这个事情，正在处理当中，可能是审查开始的时候没有发现这个问题。当记者想要继续追问其他问题时，对方直接挂断了记者的电话。

　　在调查过程中，记者发现，所有夹带广告的课本都来自同一个出版机构，北京市仁爱教育研究所。随后，记者拨打了北京仁爱教育研究所所长赵勇的电话。当记者刚刚说明意图，赵勇所长却挂断电话，再拨打后却无人接听。不过，赵勇在此前接受羊城晚报采访时，曾对此事作出简短解释。报道中称，教科书中的插页内容，并非广告，而是一种“售后服务”。而且，这些插页中所推荐的内容，也是教材。其它单位根据教科书编写的辅导材料，是教辅，而仁爱教育研究所自己编写的配套材料，则是教材的组成部分。

　　那么在教科书里夹带广告，会对孩子带来什么不良影响？中国人民大学教育学院学术委员会主席项贤明称，我们知道教材不是一般的出版物，它在教育过程中是被赋予了特殊权威的，它是教师在从事教学活动中间的一个重要依据。教材里面出现广告，一是对孩子的价值观会发生影响，对孩子来说，尤其是年幼的孩子分不清哪些是广告，哪些是教材上编写的内容。如果我们放开广告，那就不一定能保证科学性、正确性和真实性，也会对我们教学活动产生一些干扰。第二，出版社从中获利，这样对待教材这么不严肃的一个出版商，编印的教材还可信吗？项贤明说：“至少在我们专业人士认为，肯定对它的名誉有损害，对它来说不是好事情。”

　　中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，虽然目前法律没有明文禁止在教科书中夹带广告的行为，但这种行为的确有不妥之处，他表示：相应的法律条文没有，教材里放广告肯定不合适，这个教材本身作为教学的用书，如果作为介绍可以的，但是如果是后面明显的带有商业的功能，肯定就是广告了。因为对孩子来说，他没有理性的判断能力，通常书本上说的是什么，他更加确信是真的，这样就导致他们容易书上讲的好，那么我就想去买，这样一来就可能引导他的一些商业消费。

　　值得一提的是，这两天，全国人大常委会正在就《广告法》（修订草案）向社会公开征求意见，修订草案第四十条中，有这样的表述：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生、幼儿的教科书、教辅材料、练习册、校服、校车等发布广告。当然，这一禁止性条文，目前还没有生效。