厦门两家“宝岛眼镜”狭路相逢的品牌竞争
背景：两份“基因图谱”揭开各自身份
经过详细调查，两家“宝岛”的基因图谱被揭开了。
厦门宝岛眼镜有限公司成立于1997年6月，经营范围为销售各类光学眼镜、太阳眼镜、验光配镜仪器等。其成立后在厦门开设了多家分公司，并先后在厦门各大媒体投入了大量的广告宣传。其所采用的店招系由注册商标（经授权）“ 寶島”加上眼镜二字组合而成，“ 寶島”的注册商标于2011年还被认定为中国驰名商标。经过长期经营发展，“宝岛眼镜”字号在厦门地区已经深入人心，在公众之间也有较高的认可度。
福州宝岛眼镜有限公司于1992年在福州成立，由福建省人民政府颁发中华人民共和国外商投资企业批准证书，批准号为商外资闽府外资字[1992]1613号，批准的企业名称为福州宝岛眼镜有限公司，经营范围为批发各类光学镜片、镜架、太阳镜、隐形眼镜及护理液、光学仪器等。投资者为康明（新加坡）集团有限公司。其所采用的店招系由其注册商标“ ”与企业字号“宝岛眼镜（连锁）”组合而成。
判决：使用企业名称不合理构成侵权
法院一审认为，福州宝岛厦门第十三营业部在其店面牌匾上使用“宝岛眼镜公司中国第619店”，并在其商品、商品包装上使用其“宝岛眼镜（连锁）公司”字样及使用上述简化名称在厦门市进行商业宣传的行为，足以使相关公众对其企业名称及商品的来源产生混淆，侵犯了厦门宝岛眼镜公司的名称权，属于不正当竞争，应当承担规范使用、赔偿损失的民事责任。
因此法院一审判决：被告福州宝岛眼镜有限公司厦门第十三经营部规范使用其企业名称，停止在其店铺、商品（包括搭赠的商品）、商品包装上简化使用“宝岛眼镜公司”、“宝岛眼镜（连锁）公司”字样及停止在厦门市以上述简化企业名称进行商业宣传，并赔偿原告厦门宝岛眼镜有限公司经济损失10000元。
一审判决后，两被告均不服，向厦门市中级人民法院提起上诉，两被告均称，福州宝岛厦门第十三营业部、福州宝岛公司的企业名称已经合法登记，厦门宝岛公司若认为该名称字样侵犯了其企业名称，应向登记机关提出撤销申请；两被告使用“宝岛眼镜公司”、“宝岛眼镜（连锁）公司”等字样，是对其企业名称的合理简化。并且，福州宝岛厦门第十三营业部店招、店堂装潢、眼镜盒等均显著标明自己的注册商标，与被上诉人的店招等有明显区别，不可能产生混淆和误解。福州宝岛公司还认为，根据一审判决，自己公司在厦门的分店需标明“福州”字样，那么厦门宝岛公司在福州的分店也应标明“厦门”字样。
厦门中院经审理后认为，企业名称是否误导消费者，是否构成不正当竞争，属人民法院受案范围。企业名称系由“行政区划+字号（或者商号）+行业或者经营特点+组织形式”等构成，其中字号是区别不同企业的最重要的构成要素。厦门宝岛公司成立于1997年，经过十多年的经营，通过大量的广告宣传、业务经营和开设分公司门店的方式，使“宝岛眼镜”作为厦门宝岛公司的字号在厦门已经得到相关公众的认可，已经具有一定的市场知名度，与厦门宝岛公司建立起了稳定的联系，已产生识别经营主体的商业标识意义。
上诉人福州宝岛公司虽成立于1992年，但其厦门第十三营业部是2010年才成立并进入厦门，在厦门地区已经存在一家有一定知名度的“宝岛眼镜”的情况下，福州宝岛厦门第十三营业部在使用企业名称时省略了该行政区划，仅使用“宝岛眼镜公司中国第619店”、“宝岛眼镜（连锁）公司”等字样，足以使相关公众对该两个市场主体产生混淆。
虽然福州宝岛厦门第十三营业部的店招、眼镜盒、眼镜布等除标有“宝岛眼镜公司”外，还标有“狮头”图形注册商标，但该标注不足以起到明显的区别作用，根据经营者在市场交易中应当遵循公平和诚实信用的原则，福州宝岛厦门第十三营业部的行为构成不正当竞争，应立即停止侵权行为。原审判决的相关认定正确，应予维持。（安海涛 薛潇）
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