第五届厦门国际动漫节将开幕
专访
品牌=钱脉+人脉+创意脉+价值链
——访亚太文化创意产业协会理事长、台湾法蓝瓷创始人陈立恒
陈立恒的目标，不只是让法蓝瓷成为世界名品，还要成为世界名品中的第一。生产基地设在中华古瓷都景德镇的法蓝瓷，渐渐走进西方高端消费人群的视野。陈立恒表示：中国人要把中国陶瓷失去的光辉抢回来。
第五届城市创意论坛将于26日在厦门举行，这是两岸文博会的主要论坛之一。亚太文化创意产业协会理事长、台湾法蓝瓷创始人陈立恒受邀作为主讲嘉宾之一，日前接受本报电话专访。
记者：法蓝瓷的风格是独特、亲切、时尚、人文、艺术，独特是要讲究个性，亲切是让市场接纳的共性，法蓝瓷是怎么把二者结合的？
陈立恒：产品要让市场接受，就要去寻找人类共同的美感。法蓝瓷厉害的地方就是找出人们共同的美感、共同的文化、共同的根来当做“亲切感”的基础。怎么从共性中变化出独特性？那就要从客户定位出发，活化固有的文化资产，用符合现代审美的风格，去做出符合市场的改变。
记者：法蓝瓷应该说已经很成功了，您觉得哪些是值得做品牌的人们借鉴的？
陈立恒：我们在创造的价值中，不仅是关心到企业价值，还关心社会价值、文化价值、人文价值，用科学的力量去求真，用人文的力量去求善，用艺术的力量去求美。法蓝瓷的传承，就是天地人和真善美。把这种观念融入产品中，这样产品才会有感染力，让人产生共鸣。
所以，品牌成功就像做人一样。一个好的品牌可供借鉴的是什么，就是要把人做好。只有这样，品牌才会产生社会价值，产生长远的文化价值、人文价值。
记者：目前很多企业面临转型升级，开始从代工转向创立品牌，法蓝瓷也走过这样的历程，您觉得要创立一个品牌需要哪些条件？
陈立恒：做品牌不是一件容易的事情，需要具备4个条件：第一是钱脉，这需要积累；第二是人脉，和上中下游的关系，和国内外的关系，和同行之间的关系等等，也需要足够的累积；第三是创意脉，要有源源不断的创意，不能只是昙花一现；第四是一条龙式的价值链，从创意、设计、生产、销售以及营销等整个产业链你能不能掌控和兼顾？4个条件都成熟，还要有勇气和使命感，这样你就有资格做品牌。
[责任编辑：段方君]
