协办单位：时报旅游

　　主题： 跟对人，走对路　时报旅游玩家带路 十周年庆品牌营销活动

　　传播/营销目的：

　　1. 时报旅游「玩家带路」，品牌上市10周年，推出许多深度旅游的行程，由专业的玩家领队们带领许多爱好旅游的朋友们，以最深度精彩的玩乐行程，认识全世界每一个缤纷的国度。

　　2. 十年有成，希望继续推动「玩家带路」，成为深度旅游的一个优质品牌，继续提升顾客的认同感与忠诚度，另努力提高品牌知名度开发新客群，冀望成为台湾旅游界深度旅游的领导品牌。

　　产品说明/市场概况：

　　参加具特色的深度行程时，您是否找到了会带路的领队 ?

　　是不是熟悉当地的人文历史与景点，是不是够幽默风趣？或者经验丰富 ?

　　时报旅游玩家带路行程，以回馈社会的信念，网罗个中好手带领大家走向全世界。真正来应证行万里路，胜读万卷书的真谛。真正的「玩家」虽然不可能十八般武艺样样精通，但至少应该通个十七样，或是同行中懂得最多、最内行的，专业的领队导览行程，与同业间价格导向的低价策略迥然不同。2003年时报旅游「玩家带路」，创旅游业的文艺复兴，引爆台湾优质旅游观，期望藉由深度旅游，更能提升旅行的视野，丰润旅行者的心灵。

　　目标对象：所有国内外爱好旅游的人士。

　　企画执行内容：

　　1. 规划300万台币（60万人民币）的活动行销项目。

　　2. 可充分整合跨媒体、平面、电子、社群、行动、旅游讲座…等相关资源，并将活动影响力扩大。

　　3. 运用相关活动、议题，提升玩家带路的形象与知名度。

　　建议列入事项：

　　营销企划书必须包含以下要点：

　　1. 营销环境外部分析：（1）旅游市场趋势分析；（2）竞争对手分析；（3）顾客分析

　　2. 市场区隔与目标市场定位：（1）核心竞争优势；（2）目标市场与潜在市场；（3）形象与定位

　　3. 营销企划目标

　　4. 营销策略说明

　　5. 实际执行计划：（1）产品计划；（2）配销计划；（3）媒体计划

　　6. 预算编定

　　7. 效益评估

　　8. 其他：营销企划书或相关计划文宣请加入时报旅游与玩家带路Logo　

　　参考网址： 图片及相关数据参考 http://www.cts-travel.com.tw/macrotravel/index.html

　　联络人：黄旻渝 02-6608-3166