世博期间，借世博东风行“贸促”、“推介”之实的国家、团体着实不少。要从如此激烈的竞争中脱颖而出，没点“个性化”的东西，还真行不通。于是，来世博搞“推销”的国家都力求拿出本国的“杀手锏”，从而吸引中国企业的注意力。
“桥梁派”代表：
西班牙 葡萄牙 爱沙尼亚 塞浦路斯
“去年，葡萄牙国际贸易遇到困难，对其他国家出口额缩减，但是保持对中国出口总额同比增长20%。”葡萄牙经济与创新部部长若泽达席尔瓦如是说。
全球金融危机爆发后，欧盟国家对中国的贸易依存度明显增加。这大概是“桥梁派”代表多出自欧盟的原因。
“桥梁派”国家的招商促贸“妙招”是依靠先天的地理优势。西班牙加泰罗尼亚大区投资促进局打出“招牌”——加泰罗尼亚，通往欧洲的大门。
葡萄牙擅打葡语区牌。葡萄牙经贸投资促进局主席巴西里奥奥尔塔总结，葡萄牙是中国企业进入欧盟市场的切入点，也是进入说葡语的非洲国家和巴西市场的平台。
爱沙尼亚和塞浦路斯直接强调地理优势。爱沙尼亚希望借“离中国最近的欧盟国家”这一地利优势，搭建中国与欧盟和俄罗斯的物流“桥梁”。塞浦路斯则把投资促进活动直接命名为“塞浦路斯——欧洲与中东间的桥梁”。
“资源派”代表：
墨西哥 智利 俄罗斯 哥伦比亚
随着中国经济持续加速发展，中国企业海外寻求资源共同开发和利用的步伐也在加快。有时候，资源的吸引力堪比高科技。
在资源派代表中，墨西哥最直白。世博期间，该国专门在墨西哥馆举办了一个“矿业周”，盛情邀请中国矿企去墨西哥投资开发各种稀有矿种。中国企业到墨西哥“开矿”，竟然还能享受各种优惠。
智利相对含蓄些，推介林业及林业产品的同时，不忘夹带推介特色食品。
中国的传统贸易伙伴俄罗斯又是另一种姿态。俄罗斯工商会副主席弗巴斯特拉什科首先强调贸易目标。他称，受金融危机冲击后，俄罗斯希望借世博会促进中俄双边贸易额翻番。要想完成这个目标，重工业和能源将是俄罗斯仰赖的独有优势。
哥伦比亚在带来总额180亿美元的公共基础设施一揽子项目的同时，更计划下一步在中国推介能源和采矿业等特许经营项目。
“文娱派”代表：
黎巴嫩 突尼斯 巴西 韩国
“世博会不是旅游推介会”，不少专家学者不只一次强调。然而，不能否认，各国世博场馆留给参观者最直观的印象往往是该国引人入胜的旅游和娱乐资源。
有世博会如此大的游客基数在，着重发展旅游和文化产业的国家当然不会错过好时机。
世博黎巴嫩馆馆长查理汉坦言，拥有6000年历史的黎巴嫩就是希望通过参加世博会，吸引中国游客前往黎巴嫩旅游。
地处非洲的突尼斯也不甘落后。该国旅游部长萨利姆塔拉提利看到了“2020年中国将是世界出境游第一大市场”这一美好前景，希望突尼斯能够搭上中国出境游增长的顺风车。在他看来，世博会是让中国游客向往突尼斯的开端。
在“文娱派”中，巴西和韩国是两个特殊的国家。他们的目的可不是简单地推介旅游。巴西国家馆乃至阿雷格里港城市案例馆举办的所有活动几乎都以推荐4年后的巴西世界杯为首要目标。韩国则围绕着“文化立国”战略，希望借助“韩流”在中国换取更多外汇。
“实力派”代表：
加拿大 英国 日本
在众多希望分享中国经济发展成果的国家中，有些国家惯于走“高端”路线。他们用来吸引中国企业的是前沿的金融服务、高科技含量的新技术。
这一派系集中在主要发达国家。这些国家在金融领域和科技领域往往具有传统优势。
以英国为例，尽管经历了金融危机，英国仍然是老牌金融国家。该国在世博期间举办的上百场商务活动的目标，正是推进中英外贸结构向高端的金融服务、高科技等产业调整。
加拿大也有相应打算。该国国际贸易部部长彼得范罗恩充分展现了该国的自信。谈到加拿大在世博期间的贸易周活动时，他毫不客气地宣称，加拿大是G7中最适宜投资的国家，“全球应该已经注意到加拿大稳固的金融实力”。
邻国日本的“科技图谋”也甚为明显。日本国家馆和日本产业馆完全依托高科技，这些科技产品即使不能立刻转为“贸易额”，也将是日本未来继续抢占中国高科技市场的“生力军”。
