亚洲时报：国际制造商逐鹿中国奢侈品市场

《亚洲时报》2007年12月20日文章：中国奢侈品市场吸引国际制造商（作者：奥利维娅?张/Olivia Chung）

随着中国经济的高速成长，中国新富人群的数量也在高速膨胀，这引起了国际奢侈品制造商和服务提供商的强烈关注。

“上海奢侈品展”的主办方“万耀企龙展览”有限公司首席执行官仲刚指出，中国的富人大部分是第一代企业家。不过，他们的消费观念也在与时俱进，变得越来越精明。“上海奢侈品展”每年举办一次，主要是展示奢华的商品和生活方式。

中国GDP今年第三季达到11.5%的高增长，2007年将成为国民经济连续五年取得双位数增幅的一年。大好经济形势催生了大量百万、亿万富翁。仲刚说，目前大陆的富人俱乐部约有30－40万人，而所谓的“富人”，是指净资产至少在5亿欧元（约合7.19亿美元）的个人。

“最近一两年，赚钱对于这些超级富豪而言更是易如反掌，他们的财富增长了一倍，甚至两倍”，他介绍说道，改革开放给中国人带来创造第一桶金的契机，随后红火起来的房市和股市又让他们的财富迅速滚动膨胀起来。

2006年上证综指上涨了130%，今年以来涨幅超过80%。至于房地产开发业，今年前十个月中国大陆地区房地产累计投资额增长了31.4%，达1.92万亿元人民币（约合2600亿美元），接近去年全年水平，导致今年房价持续上涨，11月房价与去年同比上升了10.5%。

仲刚说，随着富人们财富的增长和巩固，他们大把花钱买奢侈品和高档服务的欲望也愈发强烈。现在的中国富人已不再是满脑子消费占有欲的所谓“暴发户”。“现在的富人都受过良好教育，有着精明的消费头脑”，仲刚说道，“他们很清楚自己想要什么，喜欢什么。购买奢侈品和享受尊贵服务，不仅是标榜身份的东西，对他们来说，也是一种做生意的手段。大陆富人的品位并不局限于奢侈品，他们在运动、财富管理、高雅艺术等方面也表现出了浓厚的兴趣。”

针对这一变化，在明年10月举办的第三届“上海奢侈品展”上，主办方将重点推介高尔夫、理财和艺术类产品。仲刚相信，在很多有钱人看来，高尔夫球场与其说是运动休闲场所，不如说是谈生意的地方。此外，富人对财富管理、金融咨询和投资服务的需求俄持续增长。

根据渣打银行的研究，尽管个人理财服务的门坎看似高不可攀，起点约达100万美元，但中国的财富管理市场未来仍将出现井喷式的增长。过去五年里，中国大陆的个人理财服务市场规模以23%的增幅逐年扩大，预计未来五年仍能保持12.5%的年增长率。

国内的银行都尝到了个人理财市场需求增长的甜头。民生银行（大陆第一家私人控股银行）的个人理财业务负责人王浵世透露，该行的个人理财业务量目前已暴增至2000年的40倍。

波士顿咨询集团的报告显示，拥有百万美元资产（不包括名下企业的资产和住宅价值）的中国家庭将从去年的31万个翻一番增至2011年的60.9万个，个人理财市场的景气指数因此会继续上行。按照2006年的数据，中国这类富裕家庭的数量排名世界第五，前四位分别是美国、日本、英国和德国。

豪华轿车日益成为汽车市场的亮点。根据安永会计师事务所的数据，去年中国高档轿车的销售额为20亿美元。德国大众集团旗下的英国豪华轿车品牌“宾利”今年接到的中国大陆订单多达400辆，连宾利（中国）一位高级官员也惊叹道，“在我30多年的豪华轿车销售生涯中，从未见识过如此强大的购买力”。

德国的“保时捷”、意大利“菲亚特”的“马塞拉蒂”（Maserati）和“法拉利”，近五年在中国大陆地区的销售行情也十分火爆。高级跑车市场领跑者保时捷今年针对中国制订的销售目标是4000辆，远高于2006年2305辆的目标。菲亚特的目标则是160辆，比去年高出33%。

宾利汽车的官员认为，中国高端消费者“知道自己的需求，今天的中国富人更青睐售价超过500万元人民币的顶级豪华车型。他们都是有备而来的，总是先在网上深入了解一款车的方方面面，然后才来到展厅看实物，觉得满意，就二话不说掏钱买下”。

安永会计事务所的报告称，2008年将有更多的中国消费者排着队下订单购车，预计明年大陆豪华轿车市场销售额将增长20%，之后以10%的增幅逐年上升，到2015年高档轿车的销量可能会突破115亿美元。

与此同时，除了现有的超富阶层消费群体，还有许多正在走向富裕的奢侈品潜在买家。波士顿咨询集团的报告估计，改革开放带来的经济繁荣将惠及更多中国人，资产规模介于10万到100万美元的家庭数量将以20%的年复合增长速度快速壮大，到2011年将达到640万户。

在如此庞大的潜在购买力面前，恐怕没有哪个奢侈品制造商有胆量放弃中国市场。

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