美国、加拿大、墨西哥宣布联合申办2026年世界杯

　　中文版“海信电视，中国第一”，英文版““Hisense，CHINA’S NO.1 TV BRAND”。正是凭借如此“简单粗暴”的广告语，海信品牌获得了国内及欧洲市场前所未有的关注度。

　　根据欧洲杯赞助商权益，每个赞助商每场比赛获得8分钟广告时间，也就是滚动播出16次30秒广告。海信广告的划分是英文14次，中文两次。来自索福瑞(CSM)的数据则显示，央视欧洲杯51场比赛电视视频直播，海信广告露出折合广告总金额已达5.7亿元。保守预计，海信此次赞助世界杯仅转播信号露出折合广告价值或达10亿以上。

　　由于广告语过于直白和涉嫌违反国内《广告法》，海信的欧洲杯巨额广告遭到不少非议。2015年9月修订施行的《广告法》中，所有包含““最、第一、顶级”的极限用语被明令禁止。如果在国内，海信的上述广告显然违规，但因海信广告的投放地为欧洲，国内的《广告法》不再适用。

　　值得注意的是，海信这种“巧妙”的做法不仅没有影响广告的正常投放，反而引发了一轮热点话题，使海信的品牌曝光率不降反升。

　　海信赞助欧洲杯的收效颇丰。

　　来自英国权威机构Marketing week发布的2016年欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效，海信排名第3。知名市场调研机构尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名，海信排名第二。市场研究公司益普索的一项抽样调查显示，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点。

　　营销也直接带动了销售。中怡康数据显示，去年欧洲杯期间海信电视市场份额为18.74%，环比提高1.87个百分点。根据海信披露的数据，同期欧洲市场上，海信电视销售第二季度提高了56%，环比增长了65%。

　　这些数字给海信赞助世界杯带来了信心。要知道上一届世界杯全球有260亿人次观看，远高于去年欧洲杯的60亿人次。无论从观看人数还是品牌传播范围上，海信将获得更具吸引力的回报。