双十一营销战变豪门炫富：网络获得新用户成本增10倍

　　年轻的消费者不再只满足于“买买买”的传统姿势。

　　11月1日零点，来自内陆城市内蒙古乌兰察布的孟雨夕成为了全球VR购物第一人，她花99元购买了一罐来自美国百货巨头Target(塔吉特)的坚果。作为今年天猫“双11”最受关注的VR购物，Buy+频道上线首个小时就引来了近3万名戴着VR眼镜的消费者，六成是30岁以下的年轻人。

　　国美在线最近也上线了直播平台，在直播节目介绍产品时，频道将弹出所涉及产品链接，粉丝或观众可以在观看节目的过程中，一键直达商品页面。而在VR家装板块，消费者可以戴着VR眼镜，在存储的百万张户型图中挑选自己中意的户型，然后通过在线云设计，35秒就能拿到全屋的装修方案。

　　一位商家负责人告诉北京晨报记者，几年前，在网络上获得一个新用户的成本是20元，现在则需要200元，“流量变得越来越昂贵”，这也让“双11”营销战成为一场“豪门炫富”。

　　“地毯式轰炸”的预热活动直接转化成了销售。由于商家今年纷纷提早启动，今年“双11”的购物狂欢高潮来的比往年更早。11月1日零点，“超级秒杀日”拉开京东“双11”购物季的大幕，全天累计售出商品件数达去年同期的10倍。11月4日，苏宁易购门店举行双11提前抢活动，截至晚上9点，订单数同比增长197.66%，已经突破了传统销售高峰10月1日全天的销售。