首届世界互联网大会21日在浙江乌镇落下帷幕。今年被很多媒体人称为“媒体融合年”，面对新媒体的全面冲击，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”已经成为很多传统媒体的当务之急。面对此情此景，叫好者有之，唱衰者亦不在少数。其热火程度引起广大关注。

　　近年来，民众众接收信息的方式和兴趣点的日新月异，现代科学技术的快速发展，推动新闻传播从“铅与火”“光与电”走到了“数与网”。新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，越来越多的人通过手机等移动终端获取信息，青年一代更是将互联网作为了解社会的重要窗口。

　　新媒体重塑社会舆论生态

　　新媒体重塑了社会舆论生态，重建了公众参与方式，彻底打破了传统媒体的“专业壁垒”，消融了媒介之间、地域之间、人群之间的边界。面对公众表达欲望的空前释放和网络上鱼龙混杂的碎片化信息，只有以开放自信的心态科学理性地面对，才能更加及时准确把握社情民意，有针对性地做好新媒体时代下的新闻宣传工作。

　　台湾《中国时报》发表评论说，网络普遍应用以来，人类世界备受这场科技革命影响，以下是两个较为显著的例子。

　　一、以网络为主要传输管道的“新媒体”异军突起，成为大众传播业界的宠儿，短短十几年，竟然把一个多世纪以来紧紧掌握信息流通和社会监测权的“传统媒体”硬生生地挤向市场的边缘，只能在“不创新，即毁灭”的威胁中惶惶度日。不论欧美国家或两岸社会的新媒体产业都飙速成长，与电视媒体分庭抗礼。未来，新媒体，包括计算机网站与移动媒体等，将成为最具实力的主流媒体。

　　二、由于网络的便捷特性，虚拟的远距交易模式广为流行，使得电子商务成为当前最夯的商贸发展。今年9月间阿里巴巴在美上市，备受瞩目；近年来在大陆，11月11日（光棍节）已成为“购物狂欢节”，号称“人类历史上最大规模的购物节日”，今年更刷新历史纪录，据报导，数以亿计的网民等到午夜零时的钟声一响，便开始疯狂下单，24小时内总交易金额相当于新台币2850亿，高于台湾全年电商市场规模的三分之一。究其原因，不外乎中国大陆幅员辽阔、市场胃纳量巨大、网络宽带覆盖普及、政府鼓励政策等，乃致“网络购物”大行其道，深受消费者喜爱。