如何破解“魔比斯环式悲剧”
有了好故事，仍没有好票房，国产动画片症结在哪里?
《魁拔》的宣传经理王玲玲电话里向记者抱怨，“《魁拔》遭遇惨败的外部原因是院线发行不到位，由于档期临时调整，使得发行公司来不及给各地影院经理看片，以至于各院线经理把《魁拔》当做低龄动画片对待，在排片上吃了大亏。”记者从新街口国际影城、金陵工人影城获悉，《魁拔》一天的排片到下午就结束了，并且基本只一个厅放映。金陵工人影城宣传经理吕丽丽对记者说，“因为动画片是给孩子看的，所以不会安排到晚上，像刚刚过去的周末，《魁拔》最晚一场也就到下午3点截止。”
王玲玲在电话里委屈地说，“其实《魁拔》是一部‘热血’动画，目标观众群是14岁以上的青年人，他们是看着动漫长大的一群，可惜的是，这个热血动画概念并没有通过影院和广告传递给它的目标群体。”
省电影评论家协会副会长舒克认为，“长期以来，我们的动画制作企业在制作动画片之前，就没有针对目标客户群进行精准的发行宣传定位。较早前的国产动画电影《魔比斯环》，投资1.3亿元，票房仅为340万元。它的标杆意义在于，没人能说清楚它到底是给谁看的动画片，人物幼稚、低龄化，内容又十分成人，既不适宜孩子，又不适合大人。”然而，令人遗憾的是，国产动画片的“魔比斯环悲剧”却是一演再演。
《魁拔》的宣传瓶颈到底在哪里？王玲玲向记者解释：《魁拔》想学迪斯尼模式，直接做剧场版，按照欧美模式较快树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。
对此，南艺动画系教师张迅直接指出了《魁拔》落败的症结所在：迪斯尼这类品牌有着上百年的推广历史，以至于迪斯尼出品的动画片基本有着质量的保证，而对于国内的电影投资者来说，《魁拔》团队之前并没有做过什么有影响力或者赚钱的大片，这又如何让观众相信它的实力呢？
不过，也有业内人士表示，国产动画片即使宣传发行到位，也不一定就能取得多大的成绩。
欧阳冲认为，国产动画有政府资金扶持，有影院限购国外动画的政策倾斜，还有源源不断投入的民间资本，国产动画不差钱，却不会用钱。
“ 一部《功夫熊猫》，从策划到立项用了14年，从立项到上映又用了4年，钱都花在前期对剧本的打磨、对故事的完善上，可反观国内的动画片，要么是捡拾现成的故事，如被拍烂的《西游记》，要么花几个小钱从别人手中买个剧本，然后花大钱砸技术、砸制作，最终砸出来的只是个漂亮的壳儿。”欧阳冲说。
