深耕两岸作品转型 再创2014新格局

　　——台湾法蓝瓷陈立恒总裁召开媒体新春茶叙

台湾法蓝瓷总裁陈立恒召开媒体新春茶叙

　　你好台湾网台北2月13日消息(记者 黄少辉 亢霖)迈向13周年的台湾法蓝瓷，于2014年2月13日，在其总部大楼由陈立恒总裁召开媒体新春茶叙，宣布透过深耕两岸、作品转型、进军东南亚的三大策略方向，扬起文创精品的风帆，航向更广阔的市场之海。

宝马长青

　　深耕两岸，擘画新格局

　　法蓝瓷陈立恒总裁在茶叙会上透露，法蓝瓷在中国大陆的销售量占其全球销售量的40%。“文创产业的发展，根植于在地消费者的支持。”对于品牌推广而言，两岸乃至大中华区是法蓝瓷深耕经营的重要市场。2013年，法蓝瓷透过主顾客经营、作品转型等策略执行，2013年营业额仍维持6%的稳健成长。相对于其他同业的保守态度，法蓝瓷于2014年预计在中国大陆的展店突破180家，且大幅进军乌鲁木齐等二线城市，以点线面的全方位服务，深耕当地市场。

　　今年年初，法蓝瓷更以首家立足于台湾的文创品牌之姿，荣获“中国驰名商标”的肯定。驰名商标可以说是中国企业品牌保护的最高荣誉，只有经工商管理总局认定在市场上具有相当知名度及信誉度，且获得消费者普遍认同的品牌，始能认定为驰名商标。故驰名商标具有崇高的权威性、国际性、排它性。获此殊荣，也意味着法蓝瓷于两岸乃至大中华区的发展将步入另一个新纪元。

富春山居图对瓶

　　艺术典藏，作品再进化

　　2001年创办之初，法蓝瓷以“艺术生活化，生活艺术化”的理念，将艺术普及化，带入民众生活，拓展品牌的广度。但随着工艺与设计的提升，法蓝瓷作品，迈向艺术典藏的定位。

　　2005年，法蓝瓷首次推出限量88套【桃花双燕】系列，取材于朗世宁“仙萼长春图册”中的桃花图，以当代立体瓷艺再造经典，吸引各方关注。上市一个月即销售一空，引起收藏热潮，为沉寂已久的中华精品陶瓷市场，投下一枚震撼弹。尔后，法蓝瓷限量瓷品凡推出，即吸引许多民众抢购，市场上更不乏许多购买绝版品的需求。2011年，突破传统陶瓷“形、色与质”的【富春山居图对瓶】，再次引发市场收藏热潮，上市未满一年，限量288组即售罄。近年于两岸，更有多位收藏家，指名典藏已绝版的作品，更已有超出10倍的二手交易纪录。由此可知，法蓝瓷不仅是引领当代时尚的瓷艺精品，更为具有典藏价值的艺术品。因应此趋势发展，法蓝瓷于最前端的研发设计即调整作品比重，并预计开展绝版品精品交易平台、瓷器银行等服务，满足向隅消费者的需求。

如意双鱼

　　跃进东南亚，开创新商机

　　法蓝瓷自创立以来，透过因地制宜的国际化策略，于美国、欧洲、日本、大中华等地站稳脚步。近年，法蓝瓷看准东南亚市场的逐步成形，以及汇聚中东消费者的广大商机，开启与印度尼西亚、新加坡、马来西亚当地代理商的深度合作，于印度尼西亚Plaza Indonesia、新加坡高岛屋(Takashimaya)、最热闹的Telok Ayer街及马来西亚Pavilion购物中心开立四间店，于东南亚市场上取得先机，也展现品牌深耕国际的信心与决心。

【豐禾稼滿】

　　此外，法蓝瓷于当地的公益参与也不遗余力。如2014年初，法蓝瓷陈立恒总裁晋见马来西亚国王Abdul Halim of Kedah，致赠以马来西亚文化为灵感打造的公益限量瓷品“丰禾稼满”外，并正式开展与马来西亚皇室基金会合作的【瓷?善】公益合作计划，预计该计划销售的部分所得将捐为慈善用途，回馈在地社会。