“英国”莲花L3

时间:2011-07-20 14:27   来源:中国网

  在中国,提到莲花汽车,不少人会误以为浙江青年汽车生产的“青年莲花”就是世界著名跑车品牌Lotus Cars。直至6月15日,与法拉利、保时捷等豪华品牌齐名的英国跑车制造商—莲花汽车宣布正式登陆中国市场,并发布了其中文品牌名称“路特斯”, 关于“莲花”之谜才逐渐明朗。

  “在业务往来上,我们跟青年集团以及青年莲花,没有任何关系,”路特斯(中国)销售公司公关传播部相关人士接受时代周报记者采访时一再强调,路特斯进入中国后,将建立全新独立的销售渠道,此前有关“路特斯将与青年莲花同网销售”的报道不属实。

  在不少消费者眼中,“青年莲花”就是英国莲花跑车的国产版。而真正的跑车迷们都知道,青年莲花生产的是青年集团与宝腾公司合作并由“莲花工程”(Lotus Engineering)提供技术支持的产物,之所以可以使用到莲花之名,是因为马来西亚汽车厂商—宝腾汽车(Proton),在1996年成为了英国莲花汽车的持有者。约在4年前,青年集团与宝腾下辖的为多个汽车品牌提供技术服务的“莲花工程”公司合作,并由“莲花工程”提供技术支持,生产销售“青年莲花”轿车,目前已经推出了L3、L5等数款车型。

  尽管并非莲花汽车的亲生骨肉,无论在宣传或是营销上,青年莲花仍处处与“莲花”挂钩,不仅在其官网战略合作一栏称“悬挂莲花标志,并在莲花技术平台上制造”,通过混淆“莲花工程”和“莲花汽车”的概念,有意模糊其与莲花汽车关系。此外,在车展上,青年汽车还曾将莲花汽车的跑车与其生产的轿车一同展出亮相。

  尽管为顺利进入中国市场,路特斯最后不得不“改弦更张”,但“如果(青年汽车)想把莲花汽车压制下去,独享莲花跑车的世界声誉,这估计是妄想”。

  有业内分析人士认为,正宗的“莲花”品牌进入中国市场后,若能帮助消费者厘清品牌关系,则意味着会对青年集团的宣传策略提出规范要求。“在‘莲花’还没进来之前,青年汽车的很多做法虽是打擦边球,但也还算讨巧,而此后在两个品牌的对比宣传下,消费者一旦觉察到青年汽车的夸大宣传,或许有被愚弄之感,这对青年莲花的后续推广非常不利。”

编辑:马迪

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