李宁二折白菜价甩库存 评:提高品牌竞争力是关键

时间:2012-11-28 09:00   来源:中广网

  中广网北京11月27日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,现在买那种衣服折扣最大?恐怕非运动装莫属了,折扣多少?最高可以两折!在武汉,国内知名运动服品牌李宁刚刚掀起了2折大促销活动。而最新的消息显示,李宁正在青岛地区展开不到3折的专卖场,为期10天。据了解,近期由于李宁在各地纷纷推出低价折扣,人们在微博上常常可见"哪里有李宁的打折场"的询问。

  不仅仅是李宁,其它运动品牌也都在打折进行中。"全场2~5折"、"部分商品7折销售"等等这样的打折标牌如今经常会出现在运动品牌专卖店或专柜内。一家国产运动品牌商店的营业员说,"以前推出新款时是绝对不会打折的,但现在不同了,秋冬款刚出来,大多就有一定的折扣。" 事实摆在眼前。在经历了前些年的狂飙突进后,如今国内运动品牌已经集体陷入了低迷。如何改变过去粗放的生长模式,是当前必须要解决的问题。国内运动品牌亟待寻求第二次增长的路径。经济之声特约评论员、关键之道体育咨询公司CEO、体育品牌专家张庆来评论这个话题。

  有公开数据显示,今年上半年,李宁、安踏等6家国内运动品牌的总库存达37亿多元,比去年底增长了两千两百万元。而近日出炉的国内运动品牌2013年二季度订货会情况也显示出,各运动品牌集体遇冷,订单额同比都出现了不同程度的下滑。

  一边是高库存、一边是订单下降,目前的国内运动品牌行业到底是怎么了,是大环境使然还是行业内部出现了问题?

  张庆:是一个行业自身经历了高速成长之后,实际上现在是在补课。在市场的空间容量,整个存量还不大的情况之下,随着城镇化的发展,在一线、二线、三线、四线市场,过去十年我们的本土运动品牌凭借着价格的优势迅速的占有市场,存货大量充斥市场空间,随着各家企业纷纷的扩张,大量的店铺呈现在购物一条街、步行街还有包括运动场周边。随着货品越来越多,越来越丰富,但是同质化始终没有解决,消费者在选择当中货品之间的可期待性非常的低。尤其随着电商的发展,快时尚品牌的发展,过去的运动用品其实起到了一个休闲装的启蒙。这些年国际国内的休闲品牌也是层出不穷,而且更多潮流时尚品牌也在不断的发展当中,这样它在功能性不强,差异化不明显的情况下,势必就会增速就要放缓,存量就会加大,就会出现目前我们看到的局面。

编辑:雍紫薇

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