国潮IP牵手千年西湖，文创美食让传统文化“活”起来

5月26日，“旺旺×西湖”联名系列文创产品亮相2026浙江台湾周。（中国台湾网记者 尹赛楠 摄）

　　中国台湾网5月29日讯 5月26日，“旺旺×西湖”联名系列文创产品亮相2026浙江台湾周——“山海同脉·万象和融”浙台文旅产业高质量发展交流会。

　　该系列文创产品在两岸企业家峰会现代服务业与文创小组、浙江省台办及杭州西湖管委会的共同推动下，由国民经典品牌旺旺集团携手杭州西湖文旅IP共同打造。产品甫一亮相即获好评如潮，被誉为两岸文旅融合新典范。旺旺集团副董事长蔡绍中出席本届浙台合作周，见证这项两岸文化创意产业合作。

　　“杭州速度”叠加“旺旺速度” 缔造新经典

　　据悉，此次跨界合作立足国潮文化复兴大势，将旺旺国民IP影响力与西湖千年人文景致、宋韵江南古典美学深度融合，打破休闲食品与文旅文创的边界。通过创新文创美食这一纽带，让传统文旅文化走进大众生活，赋能文旅消费新场景，打造兼具文化底蕴、品牌温度与收藏价值的国风联名佳作，传递两岸同心、文脉永续的美好初心。

　　“文化不能只摆在博物馆里，要走出景区、融入生活，让两岸年轻人用新的语言、新的设计重新诠释中华文化。”旺旺集团首席代表林天良表示，两岸食品业应以文化为纽带，以创新驱动，把握大陆内需市场升级与数字经济蓬勃发展的机遇，共同开拓全球华人大市场，实现真正的互利共赢。

　　尽显东方雅韵 三款匠心之作即将上市

　　据介绍，此次推出的三款匠心之作，尽显东方雅韵。“西湖大雪饼”以宋韵江南为核心美学意境，精巧呼应三潭印月盛景，寄托月圆人圆、家国安康的美好期许。“运旺煎饼”深度贴合西湖文旅特色，包装以温润清新的湖蓝色为主色调，勾勒雷峰塔、断桥等标志性胜景，点缀桂花、荷花等江南风物。龙井梅酒则书写了一场江南风味与人文情怀的美好邂逅。瓶身以写意水墨线描技法细腻描绘雷峰塔、断桥、三潭印月、集贤亭四大西湖核心胜景，方寸之间尽揽西湖风光。

　　林天良表示，未来，旺旺希望进入更多大陆5A级景区及文化机构，打造“国家礼物”和“城市礼物”，让更多两岸年轻人接触并喜爱中华文化。（编辑/尹赛楠）