“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。”伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基-布洛克·多伊尔说，“在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”
奥运会的赞助商们也把产品的推广活动搬上了社交媒体。可口可乐、吉百利、维萨(Visa)和英国石油公司等企业，都在脸书(Facebook)上有企业账户，以便吸引年轻的消费者群体。三星公司甚至为社交媒体用户提供在脸上做国旗彩绘的服务——真的画在脸上。
“几乎每个人都有一部智能手机。”伦敦一家公关和社交媒体市场推广公司的专家亚当·文岑兹尼说，“过去，人们得坐在桌子前在电脑上使用社交媒体平台。现在你可以一边看比赛，一边用智能手机或平板电脑进行交流。不论你是坐在酒吧里，还是坐在比赛场馆里。”
2012年伦敦奥运会期间，国际奥委会的社交媒体账户将邀请运动员进行聊天直播，公众有机会在社交媒体上提问。目前，国际奥委会在推特上的粉丝数量为76万，在脸书上的粉丝数量是280万。国际奥委会的社交媒体页面上已经建立了一个名为运动员中心的入口，用于整理那些来自脸书和推特上的用户发言。
根据国际奥委会的规则，运动员和其他经认证的人员可以自由地使用社交媒体发布帖子、日志等信息，只要他们“非出于商业或广告的目的”，且不与奥运会官方赞助商和传播机构“唱反调”即可。
网络狂欢也有规则
观众是否可以通过智能手机或iPad来拍照或摄像呢？
