野蛮生长后网红经济模式日渐成熟 网红已成正式职业

　　超越：过度世俗化的负效应 

　　世俗化是现代化起飞阶段社会文化变迁的最主要特征。世俗化在社会价值观上表现出一种强烈的现世取向，其重要表现形式是，人们转而注重对现实生活的关心和参与。世俗化充分地肯定现世生活、肯定感官享受、肯定大众在社会生活中的地位和作用，表现出以个体利益为追求、以感官享受为满足、以当下成效为目标的价值取向。世俗化为市场经济、民主政治、国家法制、社会参与等方面的社会发展趋势进行着社会心理上的准备。总的说来，文化世俗化为现代化所必需的社会动员和社会参与提供了文化心理上的动力源。

　　今天的中国，由于社会转型的急剧推进，由于市场因素、消费主义的强力渗透，新的社会文化建设与新的社会结构生长之间的不同步，社会价值观变迁呈现出过度世俗化、片面世俗化和偏激世俗化的问题。社会文化在一定程度上失去了应有的神圣性、精英性、高雅性，人们在行动层面上一定程度地表现出为了急功近利，已经不存敬畏、无视廉耻、丧失底线等恶习，这种情势对于亟须理性精神来支撑现代化事业长远发展的民族而言，无疑十分堪忧。现实生活中表现较多的情形是，当新的社会文化尤其是价值观还难以构成社会规矩和自律操守的时候，各种谋利的擦边高招便会争先恐后地粉墨登场。

　　“网红”的出现以及传播热度的持续走高，不仅会对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，而且由此衍生出的实际利益效应也会吸引有关方面的关注，从而催生出“网红经济”。“网红经济”是新媒体与新传播时代的新经济形态，它的产生有其必然性和合理性。然而，它又有其独特性，一方面是经济活动，另一方面是文化活动，因此，活动者所涉及社会伦理的频度和力度就会更加突出，由此引发的社会关注度和争议度也就会相应地增多。尤其是，在巨大的利益驱使之下，部分“网红”为了吸引更多粉丝、获得更多利益，不惜迎合低俗趣味、挑战社会公德，这种现象在对社会良知造成伤害的同时，也会进一步导致自我毁灭。

　　网络红人作为新传播时代人的自我表达和社会参与的一种独特符号，它的继续存在及其衍生事业的长远发展，必须以合理性的自律作为基本前提保障，在社会法律和伦理许可的范围内做出行动表现。与此同时，或许更为重要的是，社会文化和价值观层面亟须一次判断的重新定位，而粉丝素质以及社会大众的素养也亟须一次再审视与新提升。

　　沈杰（中国青年政治学院）

来源：中国青年报　2016年06月27日08:25