野蛮生长后网红经济模式日渐成熟 网红已成正式职业

　　大众语境：自我表达和社会参与 

　　“网红”火爆的主要原因，是由于其自身的某种特质在网络传播作用下被放大了，更由于与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。因此，网络红人的产生，是互联网传播发达的背景下，网络红人、网络推手、受众心理以及商业利益等综合作用下的产物。

　　在中国，随着小康社会的来临，社会成员在自身温饱问题得到解决之后，对更高层次的文化或精神生活的追求，自然地呈现出增长之势。心理性需要、社会性需要，逐渐成为驱动人们社会行动的重要内在动因。

　　当今社会成员在群体维度上呈现出的需要次序是：生存的需要→发展的需要→沟通的需要→参与的需要→表达的需要。生存的需要是最基本层次的需要，发展的需要则是较高层次的需要，参与的需要则表现为社会性更强的需要，而表达的需要则是心理性和精神性更强的需要。

　　“网红”的产生，就其本人而言，至少受到以下几种主要需要或动机的驱使：

　　表达的需要。人们越来越具有展示自己个性、发挥个人才能、实现自我价值等的需要。可以说，对于很多网络红人而言，如果他们的走红是一种有意识努力的话，那么，最基本的动机，与其说是为了成就的需要，不如说是为了表达的需要。

　　参与的需要。人们逐渐地具有参与经济活动、社会活动、政治活动、文化活动等的需要。当人们最基本的生存需要得到满足之后，对于具有更重要社会价值和精神价值的公共事务的关心程度就会增强。

　　成就的需要。人们内在地具有希望做成一番事业，获得成功和荣誉的需要。在一个社会处于现代化起飞阶段时，其成员的成就需要则会呈现出增强的趋势。

　　受着以上需要或动机驱使的人们，在更广大的层面上，还要受到社会文化的影响。今天，作为现代化在社会文化上的一种必然表现，大众文化具有强烈的价值导向作用。大众文化的基本特征是，以现代科技为生产和传播手段，商品化运作，感性与愉悦取向，流行性和日常性。

　　互联网的发达，大众文化的勃兴，引发了网民在互联网世界中的某种狂欢。人们参与着、沟通着、表达着、娱乐着、宣泄着……在这种狂欢浪潮中，“博客”或 “个人天空”异彩纷呈，点击率锻造着一个又一个“人气明星”。他们进行着各具特点的自我表达，这种自我表达的另一个侧面也就是他们所进行的社会参与，因为他们的传播，尤其是走红，将产生更大程度和不同方面的影响力，这种影响力的一个重要表现就在于，将会进一步引发更大范围的社会大众参与，此外，还将产生一系列的连带效应，尤其是利益效应。在这个时代，成名不仅可以满足心理需要，更重要的是，将会带来一定的实际利益，尤其是形成经济效益。

　　从单向传播的时代里，人们缺少平等的上下、横向的传播空间，到今天可以多向度、自由地传播，以及在自我表达和社会参与的过程中获得了“走红”的机遇，这是一种时代的突破。然而，拥有了某种权利和机会，与能够承担时代和社会责任的使用这种权利和机会之间，在一些人身上还是脱节的，因此，这种由大众文化所发动的自我表达和社会参与，从历史的角度看，常常还是一种内含悖论的双刃剑。