哈文表示，今年春晚节目的具体内容，分为四大类：常规的歌舞类、语言类、魔杂类和创意类节目。负责创意类节目（又称非节目类节目）的导演景颢告诉《中国经济周刊》，他理解的创意、创新，就是将各种老元素有效地组合起来。简而言之，凭空创造一种表演类型是不可能的，但是如何让“老坛装新酒”的巧思和技巧是创新的必须。“一台春晚，观众一提就是有没有赵本山，肯定是不行的，如何拿出更多更好的创新类节目是团队一直关注的问题。”景颢说。
创新一：今年真的没广告
历年央视春晚的零点报时都是广告商们追逐的焦点。2010年春晚零点报时的冠名权以5201万元的历史最高价成交，这个“10秒值半亿”的烧钱之举，曾遭到观众的强烈质疑。与此同时，大量的广告植入，也令观众厌恶不已。某网站举办的向春晚建议的调查中，“取消插入广告”的建议排在首位。
龙年春晚的第一个创新，就是“取消了一系列的广告植入”。据不完全统计和各广告时段价位估算，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。单以去年的价格估算，这第一个创新就令央视至少损失6.5亿元。
“今年真的没有广告” 成了哈文向媒体解释得最多的问题之一。“为什么很多人都不信呢？每个人采访我都问广告的事，我再一次向媒体承诺：不管是硬广告还是软广告，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告。”哈文解释说，“每年春晚都没有盈利的要求，春晚的成本更不是从广告收入中出，都是台里自己的经费。”
今年的春晚要花多少钱？哈文表示：“预算还没有算出来，暂时不方便公布。”
