电影《阵头》宣传海报。资料图片

　　市场诱惑下的本土困境

　　少男少女青涩朦胧的爱情、朋友间不离不弃的友情……台湾电影的确为大陆市场带来一股清新风。2012年1月，在台湾大卖4.1亿新台币的《那些年，我们一起追的女孩》在大陆上映，虽是半年之后的删减版，也获得7580万元人民币、相当于3亿新台币的收入。同年情人节，钮承泽导演的《LOVE》当天就大卖4000万元人民币。

　　不过，除此之外，大多数台湾电影在大陆票房并不理想。以《海角七号》为例，在台湾创下5.3亿元新台币的奇迹，在大陆却只有3669万元人民币。而《鸡排英雄》在台湾的票房是约1.4亿新台币，在大陆市场却仅取得120万元人民币。

　　台湾电影为何在大陆成绩不佳？王童认为，主要原因是宣传不够。台湾导演李烈在一次访谈中也持同样看法，认为如果上映影院少的话，片方不会投资做大范围的宣传；而宣传不到位，票房自然也不会高，形成恶性循环。

　　原因不仅于此。2008年，海协会会长陈云林首次赴台即受邀观看的《海角七号》，早已未映先红，但票房仍不理想。有人分析，一是影片中大量闽南语让大陆北方城市的观众不适应。二是台湾电影中表现的对于日本的特殊情感，让大陆观众很难接受。

　　不能否认，台湾电影进入大陆市场，的确面临如何对待差异的问题。最早进入内地市场的香港电影，为了讨好大陆观众，不断淡化香港特色，近年出现“港味消失”的担忧。台湾电影倒不必担心“台味消失”，相反，台湾本土风近年有抬头之势。2013年，台湾年度电影票房前10名，本土片占了一半以上。除了《看见台湾》是部纪录片，《大尾鲈鳗》《总铺师》等影片都彰显的是台湾本土风情。

　　今年参加北京国际电影节的台湾电影也有此倾向。4部影片除《风中家族》外，《铁狮玉玲珑2》《十万伙急》《很久没有敬我了你》都相当本土。前两部分别由台湾综艺节目当红主持人彭恰恰、康康执导，走的是综艺搞笑路线，后一部亮点在台湾少数民族音乐，以音乐电影的形式呈现了青年的逐梦之旅。彭恰恰甚至期望，创意发端于台湾当红综艺节目的《铁狮玉玲珑2》，可以不需要配音，直接以闽南语原版进入大陆市场。曾经，台湾影人讨论的是“要大陆市场还是台湾市场”；而今，彭恰恰所追求的是“既要台湾市场也要大陆市场”，其勇气固然令人钦佩，但偏向台湾综艺节目化的表演，能否为大陆市场所接受，尚需观众检验。（记者 孙立极）