膻 色 腥 台媒如何跨越？

　　媒体的纠结

　　“天下”成功而乐观，但现实仍然艰困与纠结。激烈的竞争和有限的市场中，台湾媒体面临着“生存？还是是死亡？”的挑战。1988年台湾开放报禁，1993年有线电视台合法，2003年《苹果日报》入台，过去两大报（《联合报》、《中国时报》），三大台（中视、台视、华视）的权威、垄断地位被打破，台湾媒体进入春秋战国的混战时期。新闻资源有限，广告来源有限，再加上2001年台湾经济首次出现负增长，经济不景气的情况下，企业采取的第一个动作往往就是砍掉广告，媒体因而陷入更艰困的局面。由此产生的连环效应是，媒体不能付出高成本深度报道或制作优质的节目，又要吸引读者和广告，只能走图像化、标题化、耸动化的肤浅路数，膻色腥也由此悄然入住。

　　2003年贴着“八卦”标签的《苹果日报》入台出版，当时，记者就此采访过台湾的媒体同行和传媒系的教授，他们对于“苹果来袭”并无压力，他们认为，台湾媒体市场已经饱和，当时的三大报（联合、中时、自由）已瓜分不同政治立场的读者群，超过10个新闻台24小时滚动播出，还有那么多的电子报触手可得，《苹果》难寻一席之地；再者，台湾人不爱八卦，特别是有读报习惯的中产阶级，对小道消息不屑一顾……结果却是，《苹果》以全彩印、低价位（创刊时每份5元新台币）、“读者要，我们就给”的方针，不到半年阅读率已达9.4%，紧追《联合报》，跻身大报行列。

　　苹果的成功加剧了台湾媒体膻色腥的趋势，当竞争引发生存危机，道德的批判和自律的要求都显得无力。

[责任编辑：张洁]