凡勃伦效应

　　为了不流于大众，奢侈品牌曾屡次涨价，但销量不减反增，这似乎是一个怪圈。

　　经济学家早已注意到这点，甚至画出了一条向上倾斜的需求曲线——价格越高，需求量越大。这种现象最早由美国经济学家凡勃伦（Veblen）注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。它反映了人们进行炫耀性消费的心理。

　　英国《金融时报》“Lex专栏”认为，普拉达是真正意义上的“炫耀性资产”，它将IPO设在香港，是因为那里对炫耀性资产的估值最高。

　　正如世界奢侈品协会的报告所指出的那样，中国人购买奢侈品不在乎产品本身的设计理念和文化背景，能让很多人知道它是最知名的奢侈品就行。

　　一个明显的特点是，中国的奢侈品消费群体非常年轻。调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。

　　值得注意的是，普拉达旗下另一重要品牌MiuMiu于1992年成立，主打年轻市场，近年增长速度极快，为Hermes、LV、Gucci等同业品牌的一倍以上，大有赶超Prada之势。

　　在专家看来，中国的奢侈品消费市场还有一个成长过程。

　　“相对奢侈品的价格，人均收入不高却一定要去追求它，各国的奢侈品消费过程中都会有这种阶段。而中国的这个阶段很可能比别的国家维持的时间更长，或者购买的人群更大。对奢侈品意义的认定导致了这种现象，但是这种现象一定会过去。”陈冠说。记者 赵芃